企業之獲利能力乃深受投資人或債權人重視之分析標的；其依財報使用者之不同目的，而有不同層次的報酬率。本文分別就銷售報酬率、資產報酬率，以及股東權益報酬率，一較T公司與U公司之獲利能力長短。
企業經營的目的在於獲取利潤，如果失去創造利潤的能力，即失去生存的意義。就投資人而言，投資目的原在將本求利，因此企業的獲利能力自是其最主要的分析標的；即使以流動比率來衡量的短期償債能力，及以財務結構衡量的長期償債能力，亦會因為虧損或未賺得足夠的利潤，而逐漸腐蝕原有的流動比率及財務結構。
幾分耕耘幾分收穫 因財報使用者目的而異
因此不論是投資人或長短期債權人，相當重視企業的獲利能力，但是獲利能力是一個極廣泛的概念，因財務報表使用者立場不同而有不同的定義，但是通常係以報酬與投入間所顯示的報酬率來衡量。如上所言，因財務報表使用者之不同目的，而有不同層次的報酬率，以符合財務報表使用人的特定目的；依序分別為：
一、銷售報酬率（又稱純益率）
一、 資產報酬率
二、 股東權益報酬率及每股盈餘
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