營業收入在分析時需要考慮毛利，畢竟獲利才是最重要的，已耕興為例：

長期而言耕興在96年以來營收都持續在成長，甚至在金融海嘯期間還是持續成長，股價卻不理性的下滑，到最後就從30幾塊漲到快80塊。可是到了99年以後平均營收就停止成長，股價也上下震盪，到現在隨平均營收下滑股價也稍微下修，還是維持在60塊左右。
以上面來看營收確實和股價有一定關西，且營收也是最早出現的財務資訊，在每個月10號以前，再來才是季報、半年報、年報等財務報表公布。由此看來營收算是損益表最為重要的科目，再來檢視耕興的營業毛利率：

耕興的股價從40多塊一直到達70幾塊，營收也從94年8.99億到100年18.58億，成長相當多，但是101年近四季以來，營收呈衰退狀態，甚至比99年還糟糕，理當股價要大幅修正，卻沒有因為毛利率比去年還要進步，43.7%維持在很高的水準，營收從100年18.58億下滑到101近四季17.67億，毛利卻從7.52億上升到7.73億，股價才沒有大幅修正，這可以說明光分析營業收入雖然是很重要最早的第一個指標，但是要配合營業毛利、營業毛利率，才能做整體判斷，且重要還是營業毛利，營業毛利率只是一項計算的比率。
再來檢是另一案例：新世紀

營收從97年1億大幅成長到100年4.5億，股價也確實有一段時間大幅反映，但是在100年5月時股價卻從100塊往下跌，營收持續往上成長股價卻往下修正，代表不能只看營收要觀察毛利和毛利率。

營收從94年302百萬上升到100年4490百萬，毛利率卻從99年35.9%大幅下滑到16.6%，幅度相當高，就此了解股價是因為毛利的降低所導致的，營收需搭配營業毛利一起看，也不能只看營業毛利率，有時會發生營收增加、毛利減少，毛利率卻增加ex.耕興；也會發生營收減少、毛利、毛利率增加，整體毛利還是相當不錯，三者搭配是營收分析的重點。新世紀營業收入100.2Q到了巔峰後就停止成長，營業毛利甚至為負，股價就大幅修正。
再檢視一個案例：長興化工

長期看來營收是一個緩慢下滑的趨勢，是不是很糟糕呢？也不必然。

營收年增率從100年2月以後就開始幾乎都是負成長。

營業毛利率卻到達17%是近年來最高，營收是長期下滑的趨勢，毛利率卻到達近年來最高。

營收下滑毛利和毛利率卻都增加，毛利率上漲的趨勢抵掉了營收緩慢下跌，雖然沒有營收成長的爆發力，但公司也沒因此而變差。
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