有時候由於營業費用的差異，會使純益率大幅變動。
以4205恆義食品為例，因為營業費用的變動，使純益率降了2%以上。
必須要分析原因，了解其事實，在未來做獲利評估時才有個底。
這家公司的費用金額一直差不多，各項目兩年間的金額差異多在6位數內。
然而97年與98年上半年居然差異達7位數。
哪個項目產生差異呢？
答案是廣告費，有做廣告時與沒做廣告時差6、7百萬。
如果沒有做廣告，當季的獲利率提高，如果有做廣告，當季的獲利率降低。
解決的方法，就是要算出平均每季的廣告金額，調整當季的損益表。

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